Mik azok a ChatGPT-hirdetések? A 2026-os útmutató
A ChatGPT-hirdetések szponzorált egységek — chat_card névvel illetik őket —, amelyek közvetlenül az AI által generált válaszok alatt jelennek meg a ChatGPT felületén. Egyértelmű „Szponzorált" felirattal vannak megjelölve, így a felhasználók könnyedén megkülönböztethetik őket az organikus választól. Az önkiszolgáló hozzáférés 2026 májusában nyílt meg, így ez az egyik legújabb hirdetési felület, amellyel a digitális marketingesek ma dolgozhatnak.
Hogyan jelennek meg a ChatGPT-hirdetések?
A chat_card az AI-válasz alatt, ugyanazon az oldalon, rögzített kártyás elrendezésben jelenik meg. Az egység a következőket tartalmazza:
- A hirdető neve és faviconja (automatikusan az fiókbeállításokból töltődik be)
- Egy címsor
- Egy törzsszöveg sor
- Egy kép
- Egy kattintható link a céloldalra
A kártya egyértelműen „Szponzorált" felirattal van ellátva. Nem szakítja meg a választ — a hirdetés csak azután jelenik meg, hogy a válasz teljesen betöltődött, tehát a felhasználó már megkapta a keresett információt. Ez a kontextus lényeges: a hirdetés egy releváns következő lépés, nem egy közbeszúrt interstitial.
Mi az a chat_card?
A chat_card az egyetlen önkiszolgálóan elérhető formátum a ChatGPT Ads platformon 2026 májusában. Más formátumok — mint a termékekártya (product card) és a többtermékes körhinta (multi-product carousel) — megjelentek menedzselt/ügynökségi pilotokban (az OpenAI az Etsyt és a Shopifyt nevezte meg korai partnerként), de önkiszolgálón nem elérhetők.
A szövegmezőkre vonatkozó karakterkorlátok szigorúak:
| Mező | Konzolban megjelenő korlát | API maximális korlát | |------|---------------------------|----------------------| | Cím | ~16–24 karakter | 50 karakter | | Törzs | ~32–48 karakter | 100 karakter |
A konzolban megjelenő korlátokhoz igazítsd a szöveget, ne az API maximumokhoz. Az API fogadja a hosszabb szövegeket, de az Ads Manager felülete a kártyán csonkíthatja azokat. Ilyen kevés karakterrel minden szónak meg kell húznia a saját súlyát: egy konkrét szám vagy kézzelfogható előny mindig jobban teljesít egy szellemes szlogennél.
A hatékony chat_card szövegírásról bővebben az árképzésről szóló útmutatónkban, az elérhető országokról pedig a célzási lehetőségeket bemutató cikkünkben olvashatsz.
Kik látják a ChatGPT-hirdetéseket?
A hirdetések kizárólag az ingyenes (Free) és a Go csomag ($8/hó) felhasználóinak jelennek meg. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu csomagosok soha nem látnak hirdetéseket — ez az OpenAI részéről egy kimondott termékfilozófia, nem átmeneti intézkedés.
További közönségkorlátok:
- Életkor: a hirdetések nem jelennek meg azoknak a felhasználóknak, akikről az OpenAI tudja vagy valószínűsíti, hogy 18 év alattiak.
- Bejelentkezett nélküli felhasználók: elérhetők az Egyesült Államokban, de csak minden korosztálynak megfelelő kreatívval (nem hitelesített munkamenetekhez nincs korjelzés).
- Méretarány: a ChatGPT-nek 2026-ban közel 900 millió heti aktív felhasználója volt globálisan; az ingyenes és Go csomag közönsége ennek jelentős részét teszi ki.
Hogyan lehet ChatGPT-hirdetéseket vásárolni?
Az OpenAI két vásárlási célt kínál:
- Elérés (CPM): ezernyi megjelenésenként fizetsz. A februári induláskor a CPM körülbelül 60 dollár volt; az elérhető készlet bővülésével április közepére a piaci ár nagyjából 15–45 dollár közé süllyedt.
- Kattintás (CPC): kattintásonként fizetsz. Ez a cél 2026. május 5-én vált elérhetővé az Ads Manager felületén. Az ajánlott kezdő ajánlat 3–5 dollár körül van, a tényleges költség kategóriánként változik.
Az önkiszolgáló induláskor szándékosan korlátozott célzási lehetőségek állnak rendelkezésre: ország szerinti célzás és kontextus-jelzések (context hints). A kontextus-jelzések szabad szöveges mezők, amelyekben leírod, milyen típusú beszélgetéseknél lehet releváns a hirdetésed (például: „home office berendezés" vagy „kisvállalati könyvelés"). Ezek tematikus irányjelzők — nem kulcsszó-alapú licitálás. Demográfiai, remarketing, eszköz- és elhelyezési célzás egyelőre nem elérhető.
Ki vásárolhat ma ChatGPT-hirdetéseket?
Ez a legfontosabb akadály, amelyet a nem USA-s hirdetőknek érteniük kell: ChatGPT Ads fiók létrehozásához USA-s jogi entitás szükséges. Konkrétan: kell egy USA-s EIN (Employer Identification Number, azaz munkáltatói azonosítószám), egy USA-s üzleti cím és egy ellenőrizhető webes jelenlét. Az ellenőrzés manuális, és jellemzően több munkanapot vesz igénybe. A kizárólag EIN-szerzés céljára alapított céghéjak az ellenőrzésen állítólag elbuknak.
A nem USA-s hirdetők (UK, Kanada, Ausztrália és más piacok) bevonásáról az OpenAI 2026 május közepén azt nyilatkozta, hogy „a következő hetekben indul" — pontos dátumot azonban nem erősítettek meg.
Az uniós és magyar vállalkozások számára, amelyeknek nincs USA-s entitásuk, a jelenlegi helyzet a következő: Kontinentális Európában egyelőre nem fut hirdetés (ez szándékos döntés a GDPR-, a Digitális Piacokról szóló Törvény- és az EU AI Act-megfelelőségi munkák lezárásáig), és a hirdetői fiók létrehozása USA-s üzleti ellenőrzéshez kötött. A teljes bevezetési ütemtervről az érintett országokat bemutató útmutatónk ad részletes képet.
Egy valóban új csatorna
A ChatGPT Ads nem egy átcímkézett keresési vagy közösségimédia-formátum. Abban a pillanatban jelenik meg, amikor a felhasználó épp megkapta a választ a kérdésére — ez egy egészen más mentális állapot, mint a kulcsszó által kiváltott keresés vagy a passzív közösségimédia-görgetés. A pilot 2026. február 9-én indult; az önkiszolgáló hozzáférés 2026. május 5-én nyílt meg. A legtöbb hirdető hetek, nem évek óta érheti el a rendszert.
Az új csatornákon szerzett elsőmozgató előny valós, de időkorlátos. Ha a vállalkozásod USA-ban van bejegyezve és egy jogosult kategóriában működik — fogyasztói termékek, utazás, szórakoztatás, digitális termékek, helyi szolgáltatások vagy oktatás —, ez az a korai ablak.